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简答题试述“AE”制向“AP”制转变的过程
  • ①AE制是为了适应客户需要而设置的业务小组，代表公司独立与广告客户联络，代理其广告业务，其优点是对广告客户的情况有着深层次的了解，对广告客户产生多方面的影响。但却不足也在此。确定广告战略多从客户的立场，利益出发，而不是考虑消费者所得到的广告效果。
    ②“AP”的主要职能在于发现广告和消费者之间相互促进的良性关系，。强调广告公司的业务分工要建立在以消费者为中心的基础上。并以此为依据提出创意和计划，进行推广和实施，在某种意义上AP是全新广告的推动着，AP制是后工业时代的广告操作的基础模式，他非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想包括：重点研究消费者心理态度变化及其相对于客观的主观行为，避免实证研究定量分析的误区，强调定性研究强调在不确定因素下的洞察力；在于开展广告业务活动时无论是创意表现以及媒体的应用等，都以消费者的代表进入角色提出消费者的观点，这与过去广告公司的业务运作采用AE制，创意人员与媒体人员从了解客户需要出发，在观念和立场上有着很大的不同
    ③AE制向AP制的转变即就是利益关系向沟通的转变，以客户为中心向策划为中心的转变

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