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简答题进入壁垒包含哪些类型？网络经济下的进入壁垒包含哪些类型？
  • 一）结构性壁垒
    绝对成本壁垒：在位厂商相对于潜在进入厂商在平均成本上总是拥有绝对的成本优势。
    规模经济壁垒：在位厂商相对于潜在进入厂商在生产规模、销售资本方面的优势。
    产品差异化壁垒：产品差别优势壁垒的核心内容就是指在位厂商在市场中拥有潜在进入厂商所没有的消费者偏好优势。
    二）战略性壁垒
    价格歧视：以新企业进入的区域或顾客群为对象，由现有企业对其实行一次性降价，从而将新进入企业从市场中排挤出去。
    价格挤压：垂直一体化的在位企业利用其处在产业链上游企业的市场力量，向处在产业链下游的潜在进入企业出售高价产品，提高竞争对手的竞争成本。
    广告策略：在位者利用广告的先动者效应加固消费者对其产品的信赖和忠诚，增加其产品的差别优势，降低进入者所面临的产品需求，迫使进入者支付更高的销售成本，从而阻止进入发生。
    三）制度性壁垒
    政府干预：专利制度、版权保护、许可证制度、营业执照等法律规定和行政管制。
    其他社会制度：如体制原因带来的资本或人力资本无法自由流动等。
    网络经济下的进入壁垒的类型：
    ①需求方规模经济形成的进入壁垒
    ②绝对成本优势
    ③产品差别化壁垒
    ④在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒

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