试题详情
- 简答题什么是相关群体?相关群体对消费者购买行为的影响主要有哪些方面?
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相关群体指能直接或间接影响个人的态度、行为或价值观的团体。相关群体对消费者购买行为的影响主要有以下方面:
(1)向消费者展示新的生活方式和消费模式,供人们选择;
(2)相关群体能够影响人们的态度,帮助消费者在社会群体中认识消费方面的“自我”;
(3)相关群体的“仿效”作用,使某群体内的人们消费行为趋于—致化;
(4)相关群体中的“意见领袖(或意见领导者)”,有时有难以估计的示范作用。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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