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简答题产品宣传资料的描述：“现在正值天津动物园的游览观赏淡季，冬天的动物园里几乎已看不到游人了，动物们的喂养资金也成了问题。以天津动物园为例：一年仅动物喂养支出就至少需要600万元，各项费用支出总计更高达1400万元，每年至少要亏损900万元，我们人类最亲密的朋友的处境我们可想而知。据统计，一只东北虎喂养的均是一级牛肉，每天需要吃100多元钱的食物，这些已经是最低标准了，每年光饲养一只虎就要吃掉近4万元人民币。冬季到来，非食肉类动物的食用的蔬菜都是绿色蔬菜，水果更是要依赖进口，这就不难让我们联想到了寒冷的冬季，动物们生存面临的是什么？难道我们能对我们人类最亲密的朋友置之不理吗？国家出资出力，动物园仍是难上加难，让我们人人都献出一点儿爱！您只需支付五十元就能帮助我们的朋友！让我们一起帮助我们人类最亲密的朋友——珍稀动物，走过饥寒交迫的冬季吧！”该案例产品在营销上有什么特点？
  • 该案例成功地抓住了能够吸引老年人的价值再现的心理，用打造荣誉的概念营销成功地突破了冰点，保证了项目策划的效果。
    首先一个概念就是“爱心”，该策划成功的基点就是用“爱心”抓住了老年人心理，成功包装了再常规不过的旅游产品，使其有了吸引力的差异点。
    再一个概念，就是“荣誉”。老年人有着丰富的人生阅历，有被人尊重的资本，然而由于他们已经退出了先前的社会角色，没有了可以施展的舞台，他们不服老，仍有着非常强烈的被人关注和张扬的欲望。

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