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简答题论述对竞争对手的竞争能力分析应从哪些方面入手
  • 1.产品。产品在用户心目中的地位，产品系列、产品线的宽度和深度等。
    2.代理商或分销渠道渠道覆盖面及质量、渠道关系网的实力、为渠道服务的能力等。
    3.营销与销售。营销组合各方面要素的水平、市场调查与新品开发能力、销售队伍的培训及其技能。
    4.生产运作。生产成本、设施与设备的先进性、生产能力的扩张、质量控制、专有技术及专利优势、原材料的来源和成本等。
    5.研究与工程能力。专利与版权情况、企业内部的研究与开发能力、研究与开发人员的研发能力等。
    6.财务能力。企业的现金流量状况、融资能力、还贷能力、新增资本的能力以及财务管理能力等。
    7.综合管理能力。企业领导的素质与激励能力、协调具体问题的能力等。

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