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简答题市场营销审计的主要内容是什么？
  • 市场营销审计的主要内容：
    1、营销环境的审计，包括：
    宏观环境审计：即对宏观环境的状况及其对企业市场营销的影响作用的审计，主要包括对人口统计环境、经济环境、生态环境、技术环境、政治和文化环境等因素的审计。
    微观环境的审计：即对各微观环境构成要素及其对企业市场营销的影响作用的审计，包括对市场、顾客、竞争者、分销和经销商、供应商、辅助机构和营销公司、公众等因素的审计。
    2、营销战略审计：企业使命
    市场营销目标和目的
    战略：包括战略的内容和表述是否恰当、营销资源配置是否合理等
    3、营销组织审计：对组织结构、职能效率、部门间联系效率等方面审核。
    4、营销制度审计：包括对市场营销信息系统、市场营销控制系统、新产品开发系统工作状态和绩效的审核。
    5、营销生产率审计：主要有盈利率分析和成本效益分析
    6、营销功能审计：主要是对产品、价格、分销、促销等营销功能的战略与执行情况、存在的问题等进行审核。

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