试题详情
简答题差异性市场策略有什么优缺点？企业在什么条件下适宜采用差异性市场策略？
  • 差异性市场营销策略的优缺点有：
    优点：（1）能分别满足不同消费者群的需要，提高消费者对企业的信任感，增强产品的竟争能力，有利于企业扩大销售。
    （2）一个企业能在数个细分市场上都能取得较好的营销效果。
    （3）有利于树立企业形象，提高顾客对企业产品的信赖程度和购买频率。
    缺点：成本和销售费用会大幅增加。企业在下列条件时可能采用差异性市场策略：
    （1）企业经营实力雄厚，资金多，原材料比较充足
    （2）企业的产品是属于特性变化快的商品；
    （3）市场需求差异性较大；
    （4）企业的产品处于产品生命周期的成熟期；
    （5）考虑竟争对手的营销策略。竟争对手采用无差异性营销策略时，企业可以采用差异性营销策略。

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题