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简答题企业实施CI战略的意义与作用是什么?
  • 实施CI战略,可将企业及产品形象中的个性、特点、优势有效地传递给消费者,使其对企业及产品产生认同感和价值偏好,从而达到促进销售,提高企业品牌价值的目的。
    市场竞争、夺取优势,单靠质量与口碑是不够的,需要企业从表层视觉,到深层理念进行深入的改革、规划设计与塑造,才能赢得消费者的关注与喜爱。CI工程正是适应这种客观需要,提供一种新的理念和方法,它的作用表现在:
    1.CI是企业的无形资产,是"文化资本的积累。"传递企业的经营理念,与社会和用户有效地沟通。
    2.CI是企业文化外显形式。使抽象理念的形象化、具体化成为可操作的标准与规范。对内易于贯彻实施,提高员工士气,增强凝聚力,对外"推销"自我,促进社会对企业的了解与认同。
    3.CI可促进企业文化与市场沟通,增强与市场的协调性、共识性与互补性。实践证明,CI设计实施得好,将使企业名扬市场,信誉度大增,效益上升,社会的地位提高。
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