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简答题简述广告对中国电视的发展促进和消极作用？
  • 一）在中国电视的繁荣之路上，1979年上海电视台播出了中国历史上第一条商品广告。广告的出现对中国电视的作用是双重的。
    二）首先它对电视发展的促进作用表现在：
    ①电视台实行市场化改革后，企业和品牌十分看重电视的传播价值，因而电视广告全面繁荣，成了与电视节目并生并荣的“电视产品”。广告更是成为电视媒体经济收入的主要来源。
    ②目前电视节目的商业化程度日益增加。广告的出现，虽不讨观众喜欢，却为电视节目提供了经费，注入了活力。如今年《中国好声音》和加多宝的成功说明了这一点。其实这对于广告商和电视媒体来说是一个互利共赢的事情。
    ③广告的出现，为电视娱乐注入了活力，尤其是现在广告借用明星效应和故事化拍摄，使广告变得更加好看。人们也承认如今的电视荧屏越来越丰富了。
    ④广告本身的宣传作用，对电视的发展也起到了促进作用。尤其是公益广告的出现，为电视台树立了良好形象。
    三）广告对电视的发展的消极作用体现在：
    ①收视率问题。观众一般对广告是持中立态度的，但由于观众收看电视的目的是观看电视节目，因此，在遇到广告时，观众大多会换台。广告的出现将节目分割的支离破碎，引起了观众的不满，极大影响了电视的收视率。
    ②广告的播出带来了文化争议。主要是国外的以节目形式出现的“准节目”广告，这种广告是一种传播产业策略，也是对我国电视文化的一种隐性侵略。
    ③广告商为了抢夺黄金时段，出现的标王争夺战在一定程度上有损电视的美好形象。
    四）总之，广告的出现是一把双刃剑，但总体上对电视的发展是有积极的促进作用的。我们应该认真总结和改善广告对电视的不利方面，提高我国广告的传播效率和效果，推动我国电视和广告的健康发展。

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