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简答题怎样看待中国电视的市场化或商业化倾向？
  • 一）电视市场化的进程
    ①随着数字化技术和卫星频道的出现，中国省级电视台陆续上星星，从技术能力上可以跟央视进行竞争，促进了广播电视市场节目的繁荣。在20世纪的最后几年，广播电视已经被称为市场和从事商业经营的了。
    ②在所有电视节目中，电视剧是最先开始市场化的。自从四级办电视开始，对电视节目特别是电视剧的需求大量增加。于是社会上出现了大量专门从事电视剧制作的机构。
    ③1993年，广电部提出“优质优价优播的原则，促进电视剧市场更加繁荣。
    ④1999年前后，制播分离成为电视界讨论的热门话题。此后，媒介播放、市场制作成为通行的广播电视节目的架构。电视综艺节目和电视剧基本都实行市场化运作。
    二）市场化的影响
    ①市场化带来的影响是双向的。首先，对更高电视节目质量的要求，促进了节目源的开发。出现了很多经济成分的节目制作机构。
    ②这种制播分离机制改变了电视台一家独大的形式，促进了市场竞争。市场的优胜劣汰原则，最终筛选出一批有实力的电视传媒机构，从而迫使一些没有优势的媒体进行改革创新，制作出更多高水平的节目。
    ③但这些制作机构不仅为电视市场生产，而且为录像市场生产，使电视节目数量增加，成本降低。电视节目不再是单纯的艺术，而是变成了文化产品。打上了商业化的烙印。
    ④此外，随着中国加入WTO，市场的扩大，很多制作机构转向对外合作，而海外许多优秀的节目也进入了了中国节目市场。比如《中国好声音》就是引进《美国之声》的节目形式。
    ⑤在凡事以利益为取向的商业社会里，电视在商业利益的驱使下，惟广告商马首是瞻，而收视率是广告商选择电视传媒的主要依据，于是收视率便成为各个电视媒体的至高追求，电视目的成功与否取决于电视的收视情况。这样带来的影响使电视媒介采用各种手段提高收视率，而忽略了观众的真实感受。比如央视索福瑞丑闻和一些烂俗节目依靠炒作提高收视率，这些问题的存在污染了电视的生态环境，带来了恶劣的影响。
    ⑥电视的市场化还会使很多电视节目过分包装和娱乐化甚至低俗化，失去了电视节目应有的传播教育的功能。
    三）对策
    ①总之，随着电视市场的不断扩大，受众审美水平的提高，在这样多元化势力的竞争下，电视市场化的走向是必然。
    ②目前相对国外，中国内地的传媒界更倾向于采用制播分离的方式，使国内外资源得到最大限度的发挥，市场化进程在日益发展。
    ③但在我国现今电视节目制播分离的初级阶段，市场化道路中依然存在很多问题，需要传媒行业和法律机构以及大众相互配合，来不断完善。

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