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简答题举例说明东道国法律对企业国际营销产生何种影响。
  • 产品方面
    一、由于产品的物理和化学特性事关消费者的安全问题,所以各国都对产品的纯度、安全性能有详细的法律规定。例如,美国以安全为由限制欧洲制造商在美销售汽车,以致欧洲制造商不得不专门修改其产品以符合美国的法律要求。
    二、各国法律对包装也有不同规定。例如,比利时规定只能用八边形的褐黄色玻璃瓶盛装药剂,以其他容器盛装的药剂不得进入该国市场。
    三、有关标签的法律要求更严格。一般来说,标签上须注明的项目包括:产品的名字,生产商或分销商的名字,产品的成分或使用说明,重量(净重或毛重)产地。
    四、各国对保修单的要求比较宽松,不过,不成文法系国家一般对此要求相对严格,而成文法系国家对此要求又相对宽松。
    五、对品牌名称和商标的法律要求也不一致。世界许多主要大国都是“巴黎同盟”或其他国际商标公约的成员国。因此,这方面的要求比较统一。
    定价方面
    许多国家通过政府价格控制部门来制定法律规定。它们中有的对所有产品都实行价格控制,而有的只对极个别产品实行价格控制。一般来说,像粮食一类的基本消费品会受到各国法律对其价格控制。另外,药品也常受到价格控制。
    分销方面
    各国法律关于分销的规定比较少,所以企业在选择东道国分销渠道时自由度比较大。当然,有些东道国某些分销渠道也并不一定适用。
    促销方面
    一、关于“广告词”的可信度。
    二、限制为某些产品做广告。政府认为某些产品比较敏感,因此禁止为其做广告。
    三、限制促销技巧。关于竞争的限制,总得原则是竞争参与各方不得预先断言自己的产品销量如何。佣金的规模、价值和种类也被许多国家明确限定。
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