试题详情
简答题试述产品生命周期及其各阶段相应的营销措施。
  • 产品生命周期是指从投入市场到推出市场的过程，这一过程就叫产品生命周期。一般包括投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。由于产品生命周期的各个阶段具有各自的特点，因而在每个阶段的营销措施必然不同，具体如下：
    ①投入期：改善质量，强化广告宣传和推销工作；尽快疏通销售渠道，建立适当的分销系统；
    ②成长期：扩大生产规模，提高市场占有率，企业经营管理重点应是创名牌、提高产品声誉；
    ③成熟期：企业应加强成本、质量控制，增强和维护产品品牌和商标的信誉；
    ④衰退期：企业应通过发展新产品来取代老产品

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题