A、组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现

B、在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商 业性决策

C、在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使 用方面的顾虑

D、针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递 其所需要的信息