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简答题试述对各类媒介的考察评估的标准
  • （一）总体分析
    ①普及状况和受众成分：媒介或节目的影响程度、覆盖率、受众规模等；广告目标消费者与媒介所拥有的手中的联系程度；
    ②媒介使用条件：看购买媒介广告时间或空间难易程度；看媒介表现广告信息的能力；看媒介制作广告的水平、风格；
    ③媒介相对广告费用
    （二）对不同媒介的具体分析
    ①报纸杂志：普及状况和读者阶层；阅读状况；使用条件；相对广告费用；传播特点比较后的效果评价；
    ②广播电视：听观众状况；媒介购买；适应性；
    ③各类促销媒介

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