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简答题以价值增值的角度简单论述电视价值链的内容、特点以及原因？
  • 从价值创造的过程来看，电视价值链主要包括三个价值增值节点，
    一是电视节目内容创造（节目发行收益），
    二是电视节目播出（广告收益），
    三是延伸产品和服务（产品销售和服务收益）。
    特点：中国电视产业价值链的特点是“中间大，两头小”，即广告收益占总体收益的绝大部分。
    原因：形成这种局面的原因是多方面的，首先是文化产品的版权保护不利，导致电视节目实际收益远远低于应有收益。其次是中国电视行业的资源垄断管理模式，导致播出渠道成为垄断资源，内容制造商处于绝对弱势。其三是电视行业目前缺乏市场营销能力，不能充分利用媒介资源开发延伸产品。

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