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简答题网络营销有哪些主要内容？
  • 网络营销的主要内容包括：
    （1）网络营销目标确定。
    不同企业在市场中处在不同的地们，所制订的网络营销目标应当有所不同，所制订的网络营销目标必须同企业的总体经营战略相一致，应当进行投入产出分析，使目标有效可行。
    （2）网上消费者行为分析。
    可通过网上消费者行为研究或直接在网上开展问卷调查，来深入了解网上用户群体的需求特征、购买动机和购买行为模式，有针对性地开展有效的网络营销活动。
    （3）网上产品策略制订。
    作为网上销售，传统市场的出版物优势、品牌优势在网上市场并不一定是优势。因此，必须结合网络特点，重新考虑经营的出版物的商品定位、选择与组合。
    （4）网上价格策略制订。
    网上书店使得消费者“货比三家”易如反掌，因此，网上书店大多采取低价策略。在制订网上书店价格营销策略时，必须考虑采取不同于门店销售的价格策略。
    （5）网上促销手段应用。
    网上促销活动的开展必须遵循虚拟社区的信息交流与沟通规则。网上促销最常用的方式有：网络广告、折价促销、赠品促销、投资促销、积分促销、活动促销、免费促销等。

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