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简答题卷烟品牌发生市场异动的主要表现形式有哪些，原因是什么？
  • 卷烟品牌发生市场异动的表现主要有三种：
    一是销量发生较大波动，
    二是上柜率发生较大波动，
    三是市场价格发生较大波动。
    原因如下：
    一是货源衔接不上；
    二是销售策略不合理导致供需不平衡；
    三是品牌体系变化，增加或减少品牌，导致消费者转移；
    四是非法渠道卷烟冲击，
    五是社会消费水平发生较大变化，导致消费需求发生转移；
    六是季节性消费问题等。

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