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简答题试述文化环境与广告的互动关系。
  • 社会文化环境是促使一种生活方式产生的最重要的动因（经济也是生活方式产生的重要动因），而生活方式则是某种文化条件和经济条件共同作用的直接结果，前者偏重于人们的观念，后者偏重于人们的行为。
    文化对广告的作用：
    1）文化制约着广告诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。
    2）文化的共同与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。
    文化环境对广告及广告业的影响（把握差异性和共通性）从以下几个方面来考虑：
    文化特征（包括民族性等）、文化背景、文化的开放性、文化发展水平、广告及广告业对文化环境的影响。主要包括以下几个方面：
    1）先进文化理念的传播和引导；
    2）新文化的形成与丰富（广告本身是一种文化，更多的成为了精神生活的一部分）

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