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简答题国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。
  • （1）商品细分广告代理制度。
    以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。被称为“一商品一客户”的广告代理制度。
    （2）媒介细分广告代理制度。
    以日本为代表，过去主要以承揽与推销媒介为主，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。
    二者根本不同点是服务本质上的差别：美国强调对其所负责的商品实施市场行销及有关的全盘性服务。日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。
    商品细分广告比较好，优点：使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣
    （1）广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。
    （2）广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
    （3）如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
    （4）广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
    （5）广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。
    （6）广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼此的经验。
    （7）广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。

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