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- 简答题简释传播选择的或然率公式。
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传播选择的或然率公式为:报偿的保证/费力的程度=选择的或然率。
这个公式是由传播学的集大成者威尔伯•施拉姆提出对。公式中的“报偿的保证”指传播内容满足受众需要的程度,而“费力的程度”是指得到这则内容和使用传播途径的难易状况。
施拉姆指出,人们选择不同的传播途径,是根据传播媒介及传播的讯息等因素进行的。一般情况下,人们往往选择那些最能充分满足需要又能方便快捷获取的传播途径。
这就要求传播者在提供受众所需信息的同时,必须关注受众和选择者的需要和习惯,尽可能提高传播途径的便捷性与易得性。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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