A、一个产品具备它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够供给的事物好处和心理好处，而不是产品本身

B、产品的品牌形象培植到超出众人的地位，出产该产品的公司将会以无上利润取得最大的市场份额

C、经典案例是哈萨威衬衫的广告

D、由艾尔-里斯和杰克-特劳特提出