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简答题简述传播效果研究的主要特点
  • 1）主要关注大众传播短期内对个人所造成的认知、态度和行为方面的外在影响
    2）能及时对讯息及宣传技巧的影响作出明确的、定量的说明，因而得到了政界、商界的支持，容易获得相关组织和基金会的资助。
    3）把信息的传播与效果放到社会群体和人际网络的背景中加以考察。
    4）成果容易被利用信息影响受众的人运用。

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