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简答题市场微观环境的调查内容包括哪些？
  • 目标市场调查，企业对目标市场的调查主要是对市场容量、市场占有率和市场变化趋势等方面的调查；
    消费者调查，是指对现有消费者的数量及地区分布状况、消费者的背景资料、消费者对产品及服务的满程度评价、消费者的购买心理、行为等因素，以及其对价格的敏感度、受广告的影响度等；
    产品调查，包括产品研究调查、企业和品牌调查、产品实体调查、产品包装调查、产品生命周期调查；
    销售和促销调查，包括销售渠道调查、促销调查、销售服务调查；
    竞争对手调查，包括竞争对手的数量、主要竞争者、竞争对手的生产经营规模、拥有资金等等

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