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简答题简述品牌印象理念的基本内容。
  • （1）广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献；
    （2）品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色；
    （3）品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别；
    （4）品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果；
    （5）最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。

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