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简答题消费者购买行为有哪些类型？各种类型的主要特点和主要营销策略是什么？
  • 类型：1、习惯型购买行为
    （1）特点：凭习惯购买，购后不评价
    （2）主要营销策略：
    A.价格、促销；
    B.大量重复性广告；
    C.增加购买介入程度
    2、多样型购买行为
    （1）特点：购买有很大随意性，消费时才加以评价，
    （2）主要营销策略
    A.市场领导者策略
    B.市场挑战者策略
    3、减少失调感的（求谐型）购买行为
    （1）特点：购买时不广泛收集信息，不精心挑选品牌，而购后产生失调感，怀疑购买决策的正确性，心理不和谐。
    （2）主要营销策略：营销者提供完善的售后服务，提供优越于其它品牌的信息。
    4、复杂型购买行为
    （1）特点：消费者购买过程完整，有五个阶段
    （2）主要营销策略：制订策略帮助购买者掌握产品知识，运用各种途径宣传本品牌的优点

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