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- 简答题简要说明中国人口现状及变化趋势,并说明其对市场营销的影响。
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中国人口现状、变化趋势及其对市场营销的影响如下:
(1)年龄结构老龄化。中国人口年龄结构已开始进入老龄化阶段,社会用于老年人的支出,如社会保险费用、医疗卫生费用和退休养老金明显增加。他们对商品的花色、品种、款式、功能以及各种社会服务等均有特殊的需求。“银发市场”变得越来越重要和活跃。
(2)家庭规模小型化。我国随着计划生育的推行和家庭意识的变化,独生子女增多,家庭平均人口逐渐下降,家庭构成呈现小型化趋势。家庭数量的剧增必然会引起对炊具、家具、家用电器和住房等需求的迅速增长。
(3)农村人口比重大。我国的人口绝大部分在农村,农村人口约占总人口的80%左右。农村是个广阔的市场,有着巨大的潜力。应当以农民为主要营销对象,市场开拓的重点也应放在农村。尤其是一些中小企业,更应注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。
(4)多民族结构。我国除了汉族以外,还有50多个少数民族。民族不同,其生活习性、文化传统也不相同。反映到市场上,就是各民族的市场需求存在着很大的差异。因此,企业营销人员要注意民族市场的营销,重视开发适合各民族特性、受其欢迎的商品。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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