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简答题简述商誉的概念、特点以及评估商誉的目的？
  • 商誉是指企业在同等条件下，能获取比正常投资报酬率更高的超额收益的能力。它是由企业优越的地理位置、有效的经营组织管理、良好的企业形象等多种因素共同作用而形成的。作为一种无形资产，它具有不可确指性，即人们无法确切地指明商誉具体是由什么因素形成的，各种因素对形成商誉的贡献有多大。但作为一种客观存在，它也能为企业带来收益，具有资本属性，因而它也是一种资产。随着人们认识的提高，一些可确指的无形资产会逐渐从商誉中分离出来，商誉的内涵有逐渐缩小的趋势。商誉具有如下特性：
    （1）商誉不能离开企业而单独存在，不能与企业的可确指资产分开出售，只能和企业同时转让。
    （2）商誉是由多种因素共同作用而形成的结果，但形成商誉的个别因素无法以任何方式单独计价。
    （3）商誉本身不是一项单独的、能产生收益的无形资产，而只是超过企业可确指资产价值之和的价值。
    评估商誉的目的主要有：
    （1）为企业产权转让以及与此有关的其他经济活动服务。
    （2）为管理咨询服务。
    （3）为分析企业偿债能力服务。

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