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简答题国际产品决策主要有哪几种?
  • (1)直接延伸。直接延伸是指产品不做任何改变就推向国外市场。即就现有的产品设法寻找顾客。但第一步还是要先了解国外的消费者是否使用该项产品。这种方式的好处是不需要额外的研究与开发费用,不需要重新调整生产设备,修正促销方式。但就长期而言,它的代价会很高。
    (2)产品调整。产品调整是指根据当地情况和偏好而改变产品。其方式有企业生产区域型或者生产国家型,即根据不同国家设计不同的产品。
    (3)产品开发。产品开发指企业为市场开发一些新产品。企业通常有两种作法:一种是向后发明;另一种是向前发明。向后发明是企业将适用于当地需要的早期产品重新推出。企业可以利用国际产品的生命周期,因为各国所处的准备接受的阶段并不一致。向前发明是指企业开发出全新的产品,以迎合国外市场的需要。
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