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简答题什么是广告效果?它有哪些特征?如何对广告效果进行分类?
  • 指通过广告媒体传播之后所产生的影响,或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。
    广告效果的特征:1、时间的滞后性;2、效果的积累性;3、效果的复合性;4、效果的间接性。
    1、按广告效果层次分:经济效果、消费心理效果和社会效果。
    2、按广告活动的运行周期分:短期效果和长期效果。
    3、按广告产品处在不同的生命周期阶段分:导入期效果、成长期效果、成熟期效果、衰退期效果。
    4、按广告活动整体过程分:事前测定效果、事中测定效果与事后测定效果。
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