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简答题论述针对企业形象的公共关系调查工作的基本程序和主要内容。
  • 一、公共关系调查的基本程序
    指的是对客观存在的公共关系现象进行科学调查的基本过程。一般包括以下几个步骤：
    （一）调查的准备阶段
    调查的准备阶段是旅游业公共关系调查的基础阶段，包括以下几个步骤：
    1.确定调查任务；
    2.进行调查设计；
    3.准备调查条件
    （二）调查的实施阶段
    旅游业公共关系调查实施阶段的任务主要是组织公关调查人员，深入到旅游公众当中，按照已有的调查方案的要求，有计划、有步骤的收集各种可靠的信息和数据，听取被调查对象的意见。此阶段主要分为两个步骤：1.确立调查组织；2.搜集有关资料
    （三）调查的分析阶段
    通过旅游公共关系调查得到的资料往往是分散的，零星的，有些甚至是片面的、不真实的，资料本身并不能说明什么问题，必须系统的加以分析，此阶段的具体步骤如下：
    1.资料的核实、分类；
    2.资料的分析
    （四）调查报告写作阶段
    调查报告是一种书面报告，它可以用来反应旅游业公共关系调查所取得的主要的信息成果或者是初步认识成果，它调查成果的集中体现，也是调查成果的一种重要形式。
    （五）总结评估阶段
    通过总结评估，旅游公共关系调查者可以取得新的收获。总结评估的内容包括对调查成果的评估和对调查工作的评价。
    二、旅游组织形象调查：
    包括自我形象调查、实际形象调查和形象差距分析三个环节。
    1.旅游组织的自我形象调查
    自我形象即旅游组织的自我期望形象，是指一个自我期望建立的形象，它是旅游组织公关工作的目标。自我形象的确立应将主观愿望与实际结合起来。科学合理的自我形象的确立，应对以下几个方面进行调查：
    （1）领导层的公共关系目标和要求
    （2）员工的要求和评价
    （3）旅游组织实际状况和基本条件。包括经营方针、管理政策、服务生产状况、财务状况、市场营销状况、人事组织状况等。
    2.旅游组织的实际形象调查
    旅游组织的实际形象调查即运用各种调查方法了解旅游组织在社会公众中享有的知名度和美誉度，及各项细分指标所达到的状况。旅游组织的实际形象调查通常分为三个步骤：
    （1）公众网络分析
    （2）形象地位测量
    （3）形象要素分析。
    3.形象差距分析
    形象差距分析指的是将旅游组织的公众形象和自我形象进行比较，找出两者之间的差距，从而为下一步工作--设计形象和建构形象提供依据。

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