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简答题二级传播
  • 也叫“二段流程”，拉扎斯菲尔德等人在研究了解大众传播的作用时，无意发现人际传播的巨大作用，发现人际传播中，受众分成“意见领袖”和“追随者”。“意见领袖”，即，活跃在人际传播网中的经常为他人提供信息建议意见，并对他人施加个人影响的人物。40年代他们证实了该假说，并概括出“意见领袖”的三个特徵，即，水平型，单数型，和活跃型，50年代对该模式发生质疑，研究结果表明，原来的二段传播模式过于笼统，需具体问题具体分析，对影响（态度和行为）和信息（新闻的流动）加以区别，把“流”划分为信息流、影响流、和感情流。而且，在实际的传播过程中，不止是一段、二段的而可能是多段的。

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