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简答题分析报刊产品广告经营的主要方式与具体经营理念、经营策略的变化趋势
  • 方式：
    （1）报业自主经营→广告自营阶段；
    （2）广告业务外包给广告代理商，报社只承担广告代理商的产品发布；
    （3）混合模式：广告自营+广告代理，优势在自营，劣势在广告代理、外包。
    选择原则：优势带动劣势。强势媒体加大了广告自营的比重。
    趋势：
    过去：
    广告公司拉广告客户拉广告模式→粗放式，不计成本的经营理念，单纯追求广告经营的数额现在：粗放的拉广告模式逐渐转变为精细化经营的理念，不拉广告；有效发行，注重品牌效应，重视多种广告资源的开发。广告版面不是越大越好。采取整合营销模式。

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