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简答题人际网络对创新的扩散会产生什么作用？
  • 人际网络的同质性和异质性不仅影响着创新扩散的速度，而且影响着传播网络的信息交流潜力。
    （1）人际扩散网络大都具有同质性。但是同质性也可能成为信息交流的无形障碍，因为同质性社会成员之间的相互影响仅仅是水平流动。而新观念通常通过社会地位较高而且比较具有创新精神的成员进入系统。高度同质性阻碍了创新的垂直流动，相反，异质性网络则有利于加快扩散。
    （2）研究发现传播网络的信息交流潜力与两个因素呈负相关关系，一是沟通相近度，二是同质性，即交流者之间关系越远，差异性越大，则传递的信息越有价值。

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