试题详情
简答题简述消费者评估购买方案的决策。
  • 评价方案：
    （1）产品属性，产品能够满足消费者需要的特性。
    （2）属性权重，消费者对有关产品属性所赋予的不同重要性权数。
    （3）品牌信念，消费者对某品牌优劣程度的总的看法，可能与产品的真实属性不一致。
    （4）效用函数，表明消费者只考虑购买最接近理想产品的现实产品。

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