试题详情
- 简答题广告决策制定过程中的5M决策指的是什么?简要说明之。
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广告决策制定过程中的5M决策指的是:
(1)确定广告目标(mission),企业的广告目标有告知性广告、说服性广告、提示性广告;
(2)确定广告预算(money),企业运用一些方法,如量力而行法、销售百分比法、竞争对等法等来确定广告费用支出;
(3)广告信息决策(message),即收集、确定广告要表达和传递的信息;
(4)广告媒体决策(media),广告的媒体有很多,企业在媒体选择时要考虑目标顾客接受媒体的习惯、产品的特点等诸多因素;
(5)广告效果评价(measurement),主要对信息传递的效果和销售效果进行评估。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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