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简答题简述特许经营的优缺点。
  • 优点:
    (1)能以较低的成本向对象国拓展市场;
    (2)标准化的营销特色,容易扩大品牌的影响力;
    (3)可以发挥被许可人的积极性,创造业绩;
    (4)政治风险比较小。
    缺点:特许利益有限,难以对被许可人进行有效的管理和控制,一些国家的法规限制这种方式的使用。
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