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简答题简述企业形象策划的概念及组成部分。
  • 企业形象策划简称CIS策划，是指通过现代化设计理论，结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性、显示企业精神、是社会公众对企业产生认同感、在市场竞争中谋取有利空间的目的的系统行为。其实质是帮助企业实施差别化发展战略。
    CIS包括理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）、视觉识别系统（VIS）三个组成部分。

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