试题详情
简答题产品标准化策略与差异化策略的适用条件是什么？
  • 产品标准化策略的适用条件
    （一）产品的需求特点
    在全球范围内销售的标准化产品一定是在全球具有相似需求的产品。消费者对任何一种国际产品的需求，都包括对产品无差别的共性需求和有产别的个性需求这两种成分。对无差别的共性需求占主导地位的产品，宜采取产品标准化策略。
    （二）产品的生产特点。
    从产品生产的角度来看，适宜与产品标准化的产品类别为在R&B、采购、制造和分销等方面获得较大规模经济效益的产品。具体表现为，技术标准化的产品和研究开发成本高的技术密集型的产品。
    （三）竞争条件
    如果在国际目标市场上没有竞争对手出现，或市场竞争不激烈，企业可以采用标准化策略，或者市场竞争虽很激烈，但本公司拥有独特的生产技能，且是其他公司无法效仿的，则可采用标准化产品策略。
    （四）实施标准化产品策略必须做成本-收入分析
    此外，还应考虑各国的技术标准、法律要求及各国的营销支持系统，即各国为企业从事营销活动提供服务与帮助的机构和职能。
    差异化策略的适用条件是：消费者需求的差异化行业内生产的差异化企业的能力。

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题