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简答题媒介市场细分的常规方法
  • （1）人口统计细分：人口统计细分的主要因素包括年龄、性别、收入、职业、受教育程度、家庭规模、家庭类型、家庭生命周期、宗教、种族、国籍等。
    （2）地理细分：地理细分的变量主要是指受众所在的地理位置以及城乡、地形、气候、交通运输条件、人口密度、城镇规模等因素。
    （3）心理细分：心理细分的变量是比人口变量更深入的市场细分依据，受众归属于不同的社会阶层，其生活方式、个性特征均有所不同。心理细分依据人们的心理因素——价值观、态度、个性和生活方式，将受众归类，把人视为有感情、有倾向的个体，并按照他们的感觉、信仰、生活方式以及他们的媒介接触习惯等对他们进行分类。
    （4）行为细分：按照受众消费媒介产品的行为对其进行分类是细分市场的最佳方法之一。行为细分由许多变量来决定，其中最重要的变量就是用户身份、消费时机、利益追求和使用率。

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