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简答题如何理解市场细分的必要性和合理性？
  • 企业在市场营销过程中市场细分有利于企业发展最好的市场机会，得高市场占有率；还可以使企业用最少的经营费用取得最大的经营效益；有利提高企业竞争能力。其市场细分的合理性是根据存在某种程度上的需求相似或趋同的消费群体，可以“异中求同”地将这些消费者作为一个群体来看待；它可分为
    （1）同质偏好；
    （2）分散偏好；
    （3）集体偏好。

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