试题详情
- 简答题简述与国内广告相比,国际广告的特点。
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广告不同于一般大众传播和宣传活动,对消费者购买行为的影响具有一定的间接性。与国内广告相比,国际广告具有诉求对象、目标市场以及广告代理的国际性和多元性的特点。具体表现为:
1.更广的公众性。国际广告公开地刊登在受众面更广的大众传媒上,以增加消费者对产品和企业的可信度。
2.更强的渗透性。国际广告可以利用大众传媒的传播渠道,迅速扩大知名度。
3.表现力更强。国际广告除了具有美感,还具有情感上的感染力,比其他沟通方式更能表现企业的价值,更能吸引国外的消费者。
也正因为上述特点,国际广告在其主题和内容的创意和设计过程中,在其广告媒介的选择以及播放时间的安排上,更需要考虑不同国家与地区的自然环境特征、居民收入水平、文化教育水平与语言文字特点等方面的差异。与此同时,在实施具体的国际广告策略时,必须尊重不同国家的风俗习惯和宗教信仰,适应其文化背景,遵守各个国家对广告宣传手段的种种规定。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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