试题详情
- 简答题"二旧化一新"
- "二旧化一新"是常用的广告创意方法之一。这种创意方法是由亚瑟·科斯勒提出的。其基本含义是：新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的，即"旧元素，新组合"，两个原来相当普遍的概念、或两种想法、两种情况、甚至两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时，即使是完全对立、互相抵触的两个事件，也可以经由"创意的行动"和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。
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