试题详情
简答题产品衰退期的市场特点是什么？企业在此期间可实行哪些广告策略？
  • 市场特点：市场占有率下降，产品的销售额下降，利润降低。
    广告策略：
    （1）继续策略：一切依旧，企业可通过广告尽量维持现有的市场占有率，直到产品退出市场为止。
    （2）集中策略：用资金、促销手段集中在最有利的分市场上。
    （3）收缩：大幅度降低促销水平，减少费用，使产品尽快衰落，同时从一部分忠实顾客中得到利润。
    （4）放弃策略：撤退，广告重点转向其他更有潜力的产品。

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