试题详情
- 简答题企业进入目标市场的方式有三种,试分析这三种方式的优缺点。
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三种进入方式分别是:无差异性营销,差异性营销,集中性营销。
无差异性营销:优点:企业能够进行大规模生产、储运和销售,单位成本低。同时,可大量节省市场调研、开发和广告宣传费用。
缺点:很少有一种产品能一直受欢迎,不适应消费变化。
差异性营销:优点:小批量、多品种生产,机动灵活,可以更好地满足各种不同的消费者的需要,有利于提高市场占有率,增强竞争能力。
缺点:会增加企业的各种营销成本。
集中性营销:优点:由于集中力量为某一个或少数几个细分市场服务,企业能较深入地了解这个细分市场消费者的需求情况,充分发挥自己的有优势,提高市场占有率和企业知名度;同时,由于企业在生产和营销上能够实行专业化,因而能够大量的节省生产成本和营销费用,提高企业投资利润率。
缺点:这种策略风险性较大。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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