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简答题简述企业处于产品生命周期各个阶段的市场调查的重点。
  • 1、产品处于引入期，这时产品初次进入市场，带有一定风险性，必须经消费者认可才能在市场上站住脚跟，此时，市场调查的重点应是：
    （1）消费者选择此种产品的动机；
    （2）消费者对此种产品价格的承受力；
    （3）市场上有无类似产品；
    （4）消费者对此种产品的需求程度；
    （5）产品的特殊优势。
    2、产品处于增长期，产品已在市场上保住了自己的阵地.这时的调查内容应包括：
    （1）产品受欢迎的原因；
    （2）产品在哪些地方尚有不足，还需要改进；
    （3）是否出现竞争产品；
    （4）潜在的消费需求量有多大。
    3、产品处于成熟期，产品已进入销售的最高点，市场上出现众多竞争者，销售量已很难再提高，并且还有下降的趋势，此时，企业应考虑转向或改进产品，因而对市场的调查应着重在：消费者减少购买的原因和竞争产品的优势。
    4、产品处于衰退期，产品的销售量和利润呈现下滑趋势，有些企业退出了市场，留下来的企业可能会减少产品供应量。这时的调查内容应包括：产品实际的销售量和利润、同类竞争产品的数量、是否出现换代产品、实际的消费需求量有多大等方面。

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