试题详情
简答题企业如何根据有关影响因素为其产品选择适宜的市场营销策略？
  • 1，企业经营的实力.一般来讲，大型企业实力比较雄厚，资金也多，原材料也比较充足，有条件采用无差异性市场策略和差异性市场策略.反之，企业就应把力量集中起来专攻一个或二个细分市场.
    2，产品的自然属性.产品的自然属性指产品在性能，特点等方面差异性的大小以及产品特性变化的快慢.长期以来没有太大的变化，这类产品适宜采用不差异性策略.反之，适合采取差异性或集中性策略
    3，市场差异性大小，同质市场适宜无差异性策略，反之，异质市场，适宜差异性或集中性策略。
    4，产品所处的市场生命周期，新产品在引人期和成长期适合于采用集中性市场策略或无差异性市场策略，到了成熟期，一般适合采用差异性市场策略和集中性市场策略。
    5，竞争对手状况，一般来说，企业的目标市场策略应与竞争对手有所区别.如果竞争对手采用了无差异性策略，企业选择差异性或集中性策略有利于开拓市场，提高产品竞争能力：如果竞争这已采用了差异性策略，企业可以选择对等的或更深层次的细分或集中市场策略

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题