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简答题简述DAGMAR理论的优缺点。
  • 理论的建立，为广告目标制定和广告效果测定提供了一个很好的基础。广告策划业务中制定和开发各种目标制度，常常是从理论中寻找思路依据的。
    一、理论的优点：
    1、使广告的目标更明确化。
    2、明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的信息。
    3、使广告制作有一定的方向，有助于思考及创作。
    4、使目标数量化，便于效果测定。
    二、理论的缺点：
    1、心理变化模式在实际消费者身上并不总是如此规范的。
    2、广告也会引发销售额的变化。

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