试题详情
简答题信息展示型与实证演示型的广告理性诉求方式有什么相同与不同之处？
  • 信息展示型与实证演示型的广告理性诉求方式的同与异：
    信息展示就是把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。
    实证演示则是通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，是消费者最容易理解和接受的方法。
    相同处：
    （1）两者都强调传达信息的真实性。
    信息展示：直接传达商品或服务的实质性的真实信息，即商品的USP。
    实证演示：使用客观镜头展现商品的功能和使用知识。
    （2）两者都强调信息传达的说服力。
    信息展示注重事实所具有的说服力。
    实证演示的目的是使观众对验证方式感兴趣并相信演示的是事实。
    （3）两者都适用于商品的市场导入期。
    不同处：
    （1）两者的信息传达方式不同：
    （2）信息展示主要是对商品真实信息及以及USP的直接描述与铺陈；
    （3）而实证演示则主要对商品的功能及使用方式等进行实际演示与示范。

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题