试题详情
- 简答题市场营销观念的演进分为哪几个阶段?这几种营销观念是在什么环境下产生的?各有哪些特点?
-
市场营销观念的演进可大致分为五个阶段:生产观念阶段,产品观念阶段,推销观念阶段,市场营销观念阶段和社会市场营销观念阶段。
生产观念产生于1900—1920年,产品供不应求的年代,以生产为中心,认为消费者喜欢廉价的产品。在生产观念下公司主要通过大量生产、大量消费及降低成本来获利。
产品观念重叠于生产观念后期和推销观念前期之间,以品质为中心,认为消费者喜欢质量、外形最优良的产品。在产品观念下公司通过提高产品质量和取得消费者对该公司优质产品的信誉而获利。
推销观念产生于1930—1950年,以销售为中心,不管是否合乎消费者的需求。在推销观念下公司通过提高销售量而获利。
市场营销观念产生于1950—1970年,产品供大于求的年代,以消费者为中心。在市场营销观念下公司通过满足消费者的需求和欲望而获利。
社会市场营销观念产生于1970年并发展至今,统筹兼顾企业利润、消费者需要和社会利益。在社会营销观念下公司以生产绿色产品、提高效率、关心长期社会福利,而赢得顾客获利。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
热门试题
- 下列哪个不是批发商的服务对象()
- 市场细分的有效条件是( )。
- 产品在畅销阶段时,企业的营销目标是()。
- 市场定位就是确定企业产品在目标市场中的地
- 市场定位的主要方式有_________。
- 企业营销必须做到()均受益。
- ()在此时期内,各销售渠道基本呈饱和状态
- 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北
- 金融市场上的资金融通功能是通过()市场起
- 投入期的市场营销策略,就价格和促销两个因
- 在一定时期内,当货币收入不变时,如果储蓄
- 根据顾客在服务过程中参与程度高低来对服务
- 常用的选择差异化的途径不包括()。
- 每有一类中间商进入销售渠道就会使产品从生
- 独家分销是指生产厂家在某一时期仅通过一家
- 按消费数量来细分市场,是指把消费者细分为
- 某企业对国内休闲食品市场进行市场细分工作
- “AIO”尺度
- 下列()不是适合经销商的营业推广方式
- 以制定和实现目标为中心,被管理者自主控制