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简答题企业实施捆绑销售的原因？
  • （1）捆绑的产品往往能够增加产品的竞争力。
    （2）捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低。
    ①数量折扣可以被看做是捆绑的一种广义形式；
    ②通过捆绑销售来提供价格折扣也是一种常见的竞争策略。
    （3）捆绑销售降低了消费者支付意愿的分散程度。
    ①在产品间相关性较低的情况下，往往只会购买支付意愿最强的那种产品。
    ②捆绑销售有可能提高了消费者对其他产品的支付意愿，使得消费者的支付意愿集中起来，进行更多的购买。

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